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生命力借势品牌传播 上位膳补业第二品牌
2015-06-05 11:16:17   来源:搜药    围观:

[摘要]数据显示,中国已经超越日本,成为全球第二大膳食营养补充剂消费国,保健品行业迈入发展的“黄金十年”。
中国膳食营养补充剂市场虽然容量巨大,但目前领导品牌仍然缺位。汤臣倍健作为行业首家上市公司,以接近20亿元的年销售额处于行业领先地位,而更多的企业则埋头于产品生产与终端销售中,体量尚在亿元以下。
 
业内人士表示,任何一个健康发展的产业至少需要两到三个领导品牌,但膳补业市场目前一家独大,行业亟需第二品牌。和君咨询高级合伙人、资深品牌专家夏忠群指出,膳食营养补充剂是一个朝阳产业,品牌竞争尚处于 “蓝海”阶段,同时,在电商浪潮下,整个产业已经进入转型期,产业格局面临重组,新兴的品牌极有可能实现“弯道超车”。
 
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澳大利亚生命力控股集团董事会主席陈良超先生亲手敲响开市锣
 
 
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生命力新包装系列产品全面上市
 
在当前的膳补业新兴品牌中,生命力表现尤为抢眼,引发行业高度关注。2014年3月,生命力成功登陆澳大利亚亚太证券交易所,成为第一家在海外上市的中国膳补剂企业。 定位于“我的家庭营养管家”,生命力重拳出击:签约李湘一家作为形象代言人,全新广告大片璀璨上映;牵手法国奢侈品设计公司,产品新装华丽蝶变;与江西卫视、深圳宏禧聚信品牌战略合作,独家冠名亿元巨制节目——《带着爸妈去旅行》,进入品牌腾飞新时代。2015年,生命力与江西卫视收视王牌节目《金牌调解》进行全年广告合作,加快品牌扩张步伐。一系列“大动作”让生命力上升势头迅猛,行业第二品牌呼之欲出。
 
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生命力独家冠名江西卫视《带着爸妈去旅行》
 
2015年3月8日,生命力独家冠名的《带着爸妈去旅行》暖心收官。经过十二期节目的连续热播,《带着爸妈去旅行》聚集了强大的人气和良好的口碑,节目以孝道文化与消费者从情感层面沟通,找到品牌与消费者之间的情感共鸣点,从而形成消费者对生命力品牌的认同,品牌营销进入2.0时代,即情感“走心”时代。《带着爸妈去旅行》在品牌理念与节目内涵高度契合的基础上,在实现品牌高曝光的同时,将品牌所倡导的家庭文化与节目的孝道文化完美融合,实现冠名价值最大化。
 
随着节目的播出,生命力蛋白质粉市场走俏。市场数据显示,2015年2月生命力全国销量与去年同期相比,增长2.28倍。其中,江西市场表现抢眼,2015年2月江西省生命力蛋白质粉单月销量与去年同期相比,增长超过10倍。从渠道反馈来看,目前在终端很多消费者开始主动询问有没有生命力的产品,甚至直接点名购买。除了江西外,河北、山东、吉林、江苏、浙江、贵州、广东等区域的渠道也已经铺开,生命力品牌营销初见成效。
 
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生命力与江西卫视《金牌调解》全年广告合作
 
继冠名《带着爸妈去旅行》首战告捷后,生命力在品牌扩张之路上继续高歌猛进。从2015年3月21日起每周一至周五晚上10:00,生命力再度携手江西卫视收视王牌节目《金牌调解》输出品牌和产品形象,为观众呈现更加精彩的生命力金牌调解观察团。此次合作是生命力2015年品牌传播的又一重要战略,掀起品牌新一轮的给力热度传播。
 
作为全国省级卫视的第一个电视调解类节目,《金牌调解》开创了电视调解类节目的先河。节目开播以来,平均收视率稳居全国省级卫视同时段前6名,单期节目收视率多次排名全国省级卫视同时段第1名。据了解,此次合作生命力将以最强力的硬广曝光,全面提升品牌知名度;以最深度的品牌推广,深度诠释品牌内涵。除电视硬广外,生命力的品牌信息将会以本期看点、下期预告、片尾鸣谢、字幕条等形式软性植入。生命力还有专业人士亲自担任节目中金牌调解观察团中的成员,深入参与节目制作过程,以自己对家庭文化的深刻理解去传递“守护家庭生命力”的品牌理念。
 
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澳大利亚生命力控股集团董事会主席陈良超先生(左三)参与《金牌调解》现场录制,担任金牌调解观察员
 
资深产业人士、品牌与渠道双领域专家张斌指出,生命力与汤臣倍健发展轨迹十分类似,汤臣倍健在签约姚明之后,成功登陆创业板,解决公众信任问题,随后实现爆发式增长。同样,生命力海外上市后迅速签约李湘一家作为品牌代言人、冠名娱乐栏目,抓住产业转型机遇,全面启动品牌扩张战略,有望成为继汤臣倍健之后,中国膳补剂的又一领导者。

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